Na een groot deel van 2017 door een inzinking in de Nike Roshe Run Femme Blanche VS te hebben geleden, groeit Nike nu weer op haar thuisveld - de belangrijkste verkoopbron en de grootste sneakermarkt ter wereld.

Het bedrijf kondigde gisteren (28 juni) aan dat de kwartaalomzet in Noord-Amerika ongeveer 3% groeide ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het is een bescheiden toename, maar aangezien de regio ongeveer 40% van Nike's activiteiten uitmaakt, was dit een belangrijke. Gecombineerd met de voortdurende Nike Roshe Run Mujer sterkte van Nike in het buitenland, met name in China, en de bloeiende direct-to-consumer-activiteiten, heeft de groei de totale omzet van Nike voor het kwartaal met 13% doen stijgen.

Een paar factoren hebben Nike in Noord-Amerika gestimuleerd, waaronder de sterke digitale business en de gezonde verkoop van kleding. Maar Nike is natuurlijk vooral een sneaker-bedrijf, en toen CEO Mark Adidas Superstar Damen Parker wees op de oproep van het bedrijf met investeerders, spelen zijn nieuwste sneakerstijlen een rol bij de terugkeer van het bedrijf naar groei. Slim heeft Nike ervoor gezorgd dat de nieuwkomers net zo veel presteren als lifestyle sneakers als prestatieproducten, passend bij wat klanten vandaag willen. Ze lijken het winkelende publiek enthousiast te hebben over het weer kopen van Nike-schoenen.

Nike lanceerde de VaporMax vorig jaar als de Nike Air Max Classic BW Femme nieuwste toevoeging aan zijn legendarische Air-platform, dat nu een geschiedenis heeft van drie decennia en een cruciale rol heeft gespeeld in het algehele succes van het bedrijf. Nike noemde het "het toppunt van Air", omdat het het idee van Air gebruikte - in feite een ballon met polyurethaan opgeblazen met gas - om een volledige zelfstandige buitenzool te creëren.

De Nike Internationalist Mujer schoen heeft een aparte look en feel, en terwijl Nike het introduceerde als een hardlooptechnologie, maakte het duidelijk dat zijn uiterlijk net zo belangrijk was. Een van de eerste opvattingen die het publiek kreeg van de sneaker was op de catwalk op Paris Fashion Week in 2016, waar Nike en het Japanse label Comme des Garçons een laceless versie toonden waar ze aan meewerkten. Sindsdien Adidas Stan Smith Femme brengt Nike de VaporMax-zool op een aantal verschillende Adidas Superstar Mujer sneakers, waaronder populaire retro-stijlen zoals de Air Max 97, die op een slimme manier een frisse update geeft aan ontwerpen die al jaren bestaan en klanten trekken.

Hoewel het ook lid is van de Air Max-familie, is de Air Max 270, uitgegeven aan het begin van 2018, uniek in de geschiedenis van het Air-platform. Het is de eerste die puur als lifestyle-schoen is ontworpen, in Adidas ZX Flux Damen plaats van als een performance-sneaker te beginnen.

Het is begonnen als een modieuze schoen. De massieve luchtbel aan de hiel geeft Nike een manier om een grote, heldere kleur en energie in het ontwerp te injecteren, en het bedrijf heeft een groot aantal versies uitgebracht die mix- en matchkleuren over de boven- en de zool bevatten.