Das "Even More" -Konzept entwickelte sich von dort auf absurde neue Wege. Während die ursprüngliche Air Max von 1987 mehr sichtbares Luftvolumen in die Mischung brachte, folgten folgendes brachte mehr Sichtbarkeit und mehr Volumen. Die Air Max 90 (Bild oben links) beinhaltete eine etwas größere Airpackung und ein sehr etwas größeres Fenster. Ditto für die Air Max IV, auch bekannt als Air Max BW (Bild oben rechts). Das umgangssprachliche "BW" bezieht sich auf "Big Window", da das Fenster in die Luft ist … extra groß.

Es wird verrückter von hier aus raus. Im Jahr 1991, im selben Jahr der Air Max BW, kam Nike mit der Air Max 180 mit einer "Air-Sole zu Außensohle ohne Unterbrechungen" Nike Air Max Zero Hombre bekannt. Mit anderen Worten, man konnte den Sack der Luftpolsterung von der Unterseite des Schuh sowie die Seite.

Dann kam Nike Roshe Run Femme Fleur die Air Max 93 mit sichtbarer Luft, die um die ganze Ferse des Schuhs wickelte. Dieser Beutel sieht aus wie ein symmetrischer Millennium Falcon.

Es sieht sehr cool aus, und ich wäre gestorben, um ein Paar wie die reichen Kinder in meiner fünften Klasse Klasse zu besitzen. Aber hat die Air Max-Technologie wirklich dazu geführt, dass sie schneller laufen und höher springen? Nike hat es nicht genau gesagt.

Stattdessen machten sie einen kitschigen Werbespot mit Quincy Watts, einem amerikanischen Läufer, der bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona gerade zwei Goldmedaillen gewonnen hatte. Er trug nicht die Air Max 93 Sneakers, als er gewann, natürlich. Aber er sieht sehr bouncy in der kommerziellen, die einen off-color Witz über eine "super-gepolsterte Frau" (Sie ist ein Nike Lunartempo 2 Dames übergewichtiger Opernsänger).

So setzt sich der stetige Marsch des Marketings fort: Nike nutzt Star-Athleten, um neue Technologien Nike Roshe Run Dames zu fördern, ohne klar zu erklären, wie die Vorteile. Die Botschaft scheint immer zu betonen, wie mehr Luft gleich besser ist. Sichtbare Luft sieht cool aus. Super-Dämpfung ist aber nicht immer eine gute Sache.

Nike hat mit dem Air Max 95 einen Durchbruch gemacht, nicht nur in Sachen Technik, sondern auch Design. Der Schuhdesigner Sergio Lozano machte eine dramatische Wendung von der Einfachheit der früheren Hutfield-entworfenen Turnschuhe, und die Dinge wurden komisch. Die Air Max 95 zeigte einen dünnen Wafer aus sichtbarer Luft in der Vorderseite der Show sowie eine bauchige neue Tasche in der Ferse. Mit dem original grauen und neongrünen colorway ähnelte Asics Gel Lyte 3 Womens der ganze getup aus einer beliebigen scifi thriller Alien.