Para los codiciosos años 80, Air Force 1 y las zapatillas Air Jordan originales se habían apoderado del mundo del baloncesto. Nike también cultivó su imagen como una marca arriesgada, tanto que después de que la NBA prohibió el Air Jordan original por no cumplir con sus pautas de coloración, Nike realmente pagó las multas de Michael Jordan siempre y cuando las mantuviera puestas en la cancha. Pero la compañía continuó innovando y llevando la tecnología Nike Internationalist Womens de Nike Air a nuevos niveles.

Nike Nike Roshe Run Womens Black se convirtió en una compañía de mil millones de dólares en 1986, casi al mismo tiempo que estaba dando los toques finales a una mejora masiva de su línea de zapatos acolchados con aire. Al año siguiente, la compañía lanzó la zapatilla de running Air Max 1, con una bolsa de aire mucho más grande y una pequeña ventana en el cojín en el costado del talón.

Esto implicó un poco de reingeniería. Lo que había sido un contenedor delgado en forma de pie para el colchón de aire sería rediseñado para parecerse a una nave espacial klingon aplastada, cuyos bordes mantenían el aire visible. En el medio, había una bolsa fornida con soportes para la Adidas Superstar Damen amortiguación primaria. Este concepto se Nike Roshe Run Mujerconvertiría en una marca definitoria para Nike, especialmente en términos de establecer la superioridad de la compañía en el diseño impulsado por la tecnología. El aire no solo era visible; podrías empujar el paquete de gasolina y sentir el rebote.

A los fines de esta historia, me centraré en las zapatillas de correr ya que la tecnología de Nike Air se creó originalmente para atletas de pista competitivos. También es importante destacar cómo Nike comercializó la amortiguación adicional como algo bueno para todos los corredores. Este reclamo ha demostrado ser bastante dudoso en los últimos años. Los expertos dicen que las empresas de calzado como Nike tienen la culpa.

"Parte Nike Air Max 95 Womens del problema es que la industria del Nike Air Max 95 Dames calzado en general hace un trabajo realmente horrible al hacer coincidir el calzado con los pies", dijo el terapeuta físico y experto en biomecánica Jay Dicharry a The Atlantic el año pasado. "Todos los métodos utilizados para calzar los pies en los zapatos en realidad no se sostienen como formas válidas para clasificar a los corredores y hacer coincidir los zapatos".

En esa línea, el impulso principal de la innovación de Air Max se redujo al gran ideal estadounidense de que más significa mejor. Esta filosofía se expresa maravillosamente en los ahora icónicos anuncios de Air Max de la década de 1990. Incluso la estética del texto negro simple en fondos blancos marcados enfatiza esa f&Asics Gel Quantum 360 Femme oacute;rmula simple pero audaz. Usted puede ver esta tradición de Madison Avenue desde los anuncios de Volkswagen de la era Mad Men y continúa hasta nuestros días con casi todos los anuncios de Apple en los últimos diez años.