Un paio di mesi dopo il mio mezzo miglio, Nike mette in scena un grande spettacolo. Il 6 maggio tre dei suoi corridori sponsorizzati - Eliud Kipchoge del Kenya, Lelisa Desisa Nike Air Max 90 Mujer Adidas ZX Flux Mujer dell'Etiopia e Zersenay Tadese di Eritrea - circondano una pista di Formula Uno a Monza, in Italia, con l'obiettivo di completare una maratona di due ore. Questo sarebbe quasi tre minuti al di sotto del record mondiale di 2:02:57, impostato dal Kenzo Dennis Kimetto a Berlino nel 2014. La gara, soprannominata Breaking2, è Nike d'epoca. Dal momento che Knight ha fondato la società, ha accoppiato la sua convinzione di poter costruire più velocemente e meglio le scarpe da ginnastica con i trucchi di marketing.

I tre corridori iniziano poco prima dell'alba, prima di un pubblico stimato di 13,1 milioni. Sono passati da un modello Tesla S e da una falange di altri sei corridori. Un laser montato sul Tesla progetta una linea verde sulla pista per segnare la velocità di destinazione. Ogni due Nike Air Huarache Donna giri un nuovo gruppo di corridori di corsa sostituisce il vecchio in uno scambio accuratamente coreografato. La loro presenza e l'idratazione che vengono consegnati agli atleti Nike da ciclismo significa che i risultati non saranno certificati come ufficiali dall'Associazione Internazionale delle Federazioni Atletiche. Ancora, Nike touts il tentativo come un potenziale passo avanti per l'ordine di Roger Bannister del 1954 sotto quattro minuti di miglio.

I tre corridori indossano versioni personalizzate di una nuova scarpa da maratone chiamata Vaporfly, che sarà in vendita a giugno per $ 250. Anche se portano il marchio Vapor, sembrano e non sentono niente come il VaporMax. I tomaia sono azzurri, con un grosso scivolamento quasi dalla base della punta al tallone. Le intersezioni sono cunei di una nuova schiuma Nike Air Max 95 Womensproprietaria, più di un centimetro di spessore al tallone, con una sottile piastra in fibra di carbonio che è inclinata come un mestolo. Due mesi prima della gara, il New York Times ha eseguito una storia che chiede se queste piastre primaverili siano equivalenti al truffatore. La coppia Nike mi ha permesso di provare ha fatto sentire diverso da quello che avevo mai indossato - era come se fossi stato spinto in discesa con ogni passo.

Tuttavia, la scarpa non è sufficiente per i corridori Breaking2. Desisa cala il passo dopo circa 11 miglia, finendo con un tempo di 2:14:10. Tadese comincia a rimanere un paio di chilometri dopo, finendo alle 2:06:51. Kipchoge arriva più vicino, finendo in due ore e 25 secondi. È più veloce di chiunque abbia mai eseguito una maratona, certo, ma non è cos&Nike Air Huarache Mujer igrave; veloce come Nike voleva.

Dopo un breve riscaldamento, Jager ci porta fuori alla pista di Michael Johnson, dove una pioggerella cade sulla gomma rossa e circonda boschi sempreverdi. E 'difficile sapere cosa vorrei sentire senza le ore di promozione, la pioggia di pioggia prestiti top-of-the-line, l'Olympian che corre accanto. Con tutto questo, mi sento come un pizzico di un giro, come se avrei fatto jogging più spesso se i miei passi avanzavano sempre a sentire questo primavera. La corsa è una dimostrazione elaborata e personale della strategia di marketing di Nike: dare alle persone normali un gusto di come si sente elitario.