Adidas Running kondigde gisteren de release van een nieuwe Ultraboost-collectie aan, dit keer in samenwerking met de enorm populaire HBO-televisieserie Nike Air Max 90 Femme Game of Thrones.

De nieuwe collectie van zes limited-edition Ultraboost-silhouetten, geïnspireerd op de locaties en personages van Westeros, waaronder het House of Stark, Lannister en Targaryen, werd net voor het achtste en laatste seizoen van de show gelanceerd, vanwege hitschermen op 14 april. evenals de Nights Watch en White Walkers.

Naast de unieke ontwerpdetails beschikt elke schoen ook over hoogwaardige technologie en stoffen, waaronder de kenmerkende Boost-middenzooltechnologie van Adidas voor onbeperkte energieteruggave, een lichtgewicht Adidas ZX Flux Femme Primeknit-bovenwerk en de iconische hielteller voor flexibele ondersteuning.

Als je in 2012 aan iemand vroeg wat het populairste sneakermerk ter wereld was en ze niet meteen Nike zeiden, dan had je gedacht dat ze gek waren of logen. De hardste wereldwijde concurrentie van Adidas ZX 750 Dame Nike, Adidas, was niet zozeer een verre tweede als een bijna onbestaande tweede. In de Verenigde Staten, de thuisbasis van Nike, was de Swoosh zelfs nog dominanter. Het marktaandeel van sportschoenen schommelde rond de 60 procent, en het had net de meest baanbrekende sneakertechnologie van het millennium geïntroduceerd in Flyknit, de peetvader van gebreide hardloopschoenen aan de bovenkant. Zowel op de massamarkt als op het niveau van de limited edition, van Air Maxes tot Air Yeezys, leek Nike niet te stoppen.

Iets meer dan vijf jaar later is Adidas echter Adidas Gazelle Femme niet alleen concurrerender dan het een half decennium geleden was vanuit een financieel oogpunt - met gerapporteerde toename van omzet en marktaandeel - maar het heeft ook een serieuze basis gevormd in innovatie en stijl. Wat leidde tot de ommekeer? Een paar dingen.

In Nike Air Vapormax Donna 2014 bracht Adidas zijn legendarische Stan Smith tennisschoenen opnieuw uit achter een massale marketingcampagne, waardoor ze de coolste schoenen van zowel modeontwerpers als brunchbroeders zijn geworden. Ze tekenden ook Kanye West, wiens Yeezy-lijn sneakers Adidas naar de top van het hype-gesprek duwde. Maar Adidas heeft ook veel van zijn recente succes te danken aan een witte schuimzool genaamd Boost, die een nieuwe standaard zet in comfort en cool in de sneakermarkt. (Zozeer zelfs dat we begonnen te verwijzen naar de geschiedenis van Adidas in termen van B.B. Nike Air Pegasus 83 Womens [Before Boost] en A.B. [After Boost]). Vijf jaar nadat de eerste Adidas Energy Boost in de schappen lag, is het de moeite waard om af te breken hoe Boost Adidas naar de top van het sneaker-spel heeft gebracht.

Dit is het eerste wat je weet over de eerste hardloopschoentechnologie Nike Air Max 90 Dámské van Adidas: het is niet echt gemaakt door Adidas. Wat we kennen als Boost is eigenlijk gemaakt door een Duits chemisch bedrijf genaamd Badische Anilin & Soda-Fabrik (kortweg BASF), en de Three Stripes betalen BASF gewoon voor de exclusieve rechten op deze technologie. BASF ontwikkelde voor het eerst wat Boost werd in 2007. Destijds waren het alleen maar kleine witte deeltjes die het bedrijf 'energiecapsules' noemde (die er in feite uitzien als squishy Tic-Tacs). Later realiseerden de wetenschappers van BASF zich dat de deeltjes nuttig waren Nike Air Max 270 Femme wanneer ze samen met stoom in één massief stuk werden gelast. De eerste keer dat Adidas Boost zag, was het via een kleine bal ter grootte van een tennis die als demo werd gebruikt om te laten zien hoe veerkrachtig het materiaal is. “We konden niet geloven hoe hoger de bal terug stuiterde in vergelijking met EVA-schuim dat destijds het standaardmateriaal was. We konden niet stoppen met het bekijken van deze video en bedachten wat we met dat materiaal kunnen doen: we zouden de hardloopindustrie met dat materiaal kunnen revolutioneren, ”zegt Matthias Am, de Category Director van Global Running bij Adidas. Tegen 2012 testte het bedrijf prototypeschoenen met Boost.