Für die Zwecke dieser Geschichte konzentriere ich mich auf die Laufschuhe, da die Nike Air Technologie ursprünglich für Leistungssportler entwickelt wurde. Es ist auch wichtig zu betonen, wie Nike die zusätzliche Dämpfung als eine gute Sache für alle Läufer vermarktet hat. Dieser Anspruch hat sich in den letzten Jahren als eher zweifelhaft erwiesen. Experten sagen, dass Schuhfirmen wie Nike dafür verantwortlich Asics Gel Lyte 3 Mujer sind.

"Ein Teil des Problems ist, dass die Schuhindustrie als Ganzes eine wirklich schreckliche Asics Gel Lyte 3 Femme Arbeit macht, Schuhe an die Füße anzupassen", sagte der Physiotherapeut und Biomechaniker Jay Dicharry im letzten Jahr The Atlantic. "Alle Methoden, die verwendet werden, um Füße an Schuhen anzupassen, halten nicht wirklich als gültige Möglichkeit, Läufer zu klassifizieren und Schuhe zu kombinieren."

In diesem Sinne ging der Hauptstoß der Innovation von Air Max auf das große amerikanische Ideal hinaus, dass mehr bedeutet, besser. Diese Philosophie findet ihren Ausdruck in den ikonischen Air Max-Werbungen aus den 1990er Jahren. Sogar die Ästhetik des einfachen schwarzen Textes auf einem starken weißen Hintergrund betont diese einfache aber Nike Air Zoom Pegasus 34 Femme kühne Formel. Sie können diese Madison Avenue Tradition so weit zurück wie die Mad Men-Ära Nike Roshe Run Damen Blumen Volkswagen Anzeigen sehen und bis heute mit fast jeder Apple-Anzeige in den letzten zehn Jahren.

Das Konzept "Even More" entwickelte sich von da auf absurd neue Wege. Während der Original-Air Max von 1987 mehr sichtbares Luftvolumen in die Mischung brachte, brachte das Nacheinander mehr Sichtbarkeit und mehr Volumen. Der Air Max 90 (Bild oben links) enthielt eine etwas größere Luftpackung und ein etwas größeres Fenster. Dito für den Air Max IV, auch bekannt als Air Max BW (Bild oben rechts). Das umgangssprachliche "BW" bezieht sich auf "Big Window", da das Fenster in die Luft … extra groß ist.

Es wird von jetzt an verrückter. 1991, im selben Jahr des Air Max BW, kam Nike mit dem Air Max 180 heraus, der eine "Air-Sole-Außensohle ohne Unterbrechungen" Asics Gel Lyte 3 Femmeaufwies. Mit anderen Worten, man sah den Sack mit Luftpolsterung von unten Schuh sowie die Seite.

Dann kam der Air Max 93 mit sichtbarer Luft, der sich um die gesamte Ferse des Schuhs wickelte. Dieser Beutel sieht aus wie ein symmetrischer Millennium Falcon.

Es sieht sehr cool aus, und ich wäre gestorben, um ein Paar wie die reichen Kinder in meiner fünften Klasse zu besitzen. Aber hat die Air Max-Technologie wirklich dazu geführt, dass sie schneller laufen und höher springen? Nike hat es nicht genau gesagt.

Stattdessen machten sie einen kitschigen Werbespot mit Quincy Watts, einem amerikanischen Läufer, der bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona gerade zwei Goldmedaillen Nike Air Zoom Pegasus 34 Womens gewonnen hatte. Er trug die Air Max 93 Turnschuhe natürlich nicht, als er gewann. Aber er sieht in dem Werbespot,Adidas NMD Dames der einen ungewöhnlichen Witz über eine "supergepolsterte Frau" zeigt, sehr lebhaft aus. (Sie ist eine übergewichtige Opernsängerin.)